Newsjacking en Comunicación Pública: Cuando las Noticias Impulsan Mensajes Estratégicos

Por Hernan Canal Vences

¿Qué es el newsjacking en el ámbito político?

En comunicación pública y política, el newsjacking implica integrar mensajes estratégicos en el marco de eventos noticiosos relevantes. Más allá de las marcas corporativas, esta técnica permite a gobiernos y líderes políticos mantenerse en el centro de la conversación mediática, ofreciendo perspectivas que conecten con las preocupaciones ciudadanas.

Ejemplos internacionales: cuando la política lidera la conversación

• Barack Obama y los memes de Joe Biden: Durante su presidencia, el equipo de Obama aprovechó memes virales de Biden para proyectar una imagen cercana y humorística. Esto no solo humanizó su gestión, sino que también mantuvo la atención pública en momentos clave de su gobierno.

• Volodímir Zelenski y la guerra en Ucrania: Zelenski ha utilizado magistralmente el newsjacking al emitir mensajes en tiempo real sobre la invasión rusa, contextualizando noticias de última hora para reforzar su narrativa internacional y garantizar apoyo global a su causa.

• Alexandria Ocasio-Cortez y las redes sociales: La congresista estadounidense ha intervenido en debates públicos sobre temas como cambio climático y justicia social, utilizando hashtags y eventos noticiosos para viralizar su postura y conectar con audiencias jóvenes.

Casos en Argentina: el impacto del newsjacking político

• La respuesta de Alberto Fernández a la pandemia: Durante los primeros meses del COVID-19, el gobierno argentino utilizó el formato de conferencias diarias para posicionarse como una fuente confiable de información en un momento de incertidumbre global. Cada anuncio oficial estaba enmarcado en las noticias emergentes sobre el avance del virus.

• Myriam Bregman y las jornadas de protesta: La diputada del Frente de Izquierda ha utilizado eventos de movilización social y noticias sobre conflictos laborales para emitir mensajes estratégicos que amplifiquen sus propuestas, conectando con sectores específicos del electorado.

• Horacio Rodríguez Larreta y el discurso de la grieta: En el marco de debates polarizados, Larreta ha sabido intervenir en momentos clave, como el tratamiento de la coparticipación en medios nacionales, para proyectar su perfil moderado y buscar resonancia en audiencias independientes.

• El poder del newsjacking en comunicación pública

En el ámbito político, el éxito del newsjacking no se mide solo en términos de alcance mediático, sino también en su capacidad para posicionar narrativas que refuercen los valores o las prioridades de un actor público. Al alinearse con noticias relevantes, los líderes pueden conectar con emociones colectivas, dar contexto a políticas públicas o marcar una diferencia en el debate público.

Claves para un newsjacking político efectivo

• Anticipación: Tener equipos atentos al ciclo noticioso permite identificar rápidamente oportunidades para intervenir.

• Contextualización: Relacionar el mensaje con preocupaciones locales o temas de actualidad maximiza el impacto.

• Sensibilidad: En temas delicados, como crisis humanitarias o desastres naturales, la empatía y el respeto son esenciales para evitar reacciones negativas.